经济管理—广告

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基于地理位置和产品偏好的二维组合定向广告投放策略
《管理工程学报》2021年第3期250-257,共8页张宇翔 仲伟俊 梅姝娥 
国家自然科学基金资助项目(71871054);国家社会科学基金(17BGL196)。
消费者对地理位置的关注特性可能会对企业定向广告竞争策略产生影响。通过对比企业基于消费者产品偏好的一维定向广告和基于地理位置和产品偏好的二维组合定向广告,研究二维组合定向广告的应用条件以及对企业广告策略、定价策略的影响...
关键词:定向广告 组合广告 地理位置偏好 产品偏好 广告策略 
论广告景观的时间艺术
《山西大学学报:哲学社会科学版》2021年第3期84-91,共8页李雪枫 
教育部后期资助项目“广告景观研究初论”(2018JHQ044)。
广告景观时间是指广告在媒介中的"时间性"存在,是依托资本的强大力量而建构的商品时间。其时间建构大致呈现这样的逻辑:置换媒介时间为广告时间,运用仪式为广告时间赋形赋义赋值,以"事件"与"节庆"提升时间价值,并以此建构广告的"神话时...
关键词:广告景观 景观时间 建构 
舞美设计中多媒体技术的应用与分析
《数码设计》2021年第9期193-193,共1页钟秋蓉 
大数据时代的来临,多媒体在各个领域中的广泛应用,从某方面来讲为行业发展注入新动力的同时,如何保证利用的高效化是行业转型升级的重中之重,其中在艺术领域,多媒体技术的应用不仅满足了人们的精神需求,同时还给予了舞美设计更大的提升...
关键词:舞美设计 多媒体技术 践行意义 践行策略 
基于网络交互广告下的用户沉浸策略研究
《科技与创新》2021年第10期9-11,14,共4页陈娜 罗成翼 
研究目的是通过网络交互广告的视角,对基于交互广告下用户沉浸策略的开展方式与取得的广告效果进行分析,通过分析总结与归纳,实现交互广告的设计优化。方法上运用文献分析法、案例法并结合广告学、传播学等理论进行沉浸策略的解析。结...
关键词:互联网 交互广告 沉浸理论 广告效果 
“丧文化”诉求、社会心态与广告说服力——具身理论视角的解释
《中南民族大学学报:人文社会科学版》2021年第5期153-160,共8页张彩华 黄洁 
国家自然科学基金项目“基于消费者风险认知的食品安全沟通作用机理及策略研究”(71603095)。
作为一种新的流行亚文化,“丧文化”在青年群体中愈演愈烈,也掀起商家用“丧文化”表征风格向消费者传递营销刺激的风潮。在诸多学者从问题视角探讨其形成及消极影响时,也有学者论证了“丧文化”“青年概念经济”的积极效应及发展可行...
关键词:“丧文化” “丧文化”诉求 社会心态 广告说服力 具身理论 
新媒体环境下广告学教学改革的策略探索
《数字通信世界》2021年第4期239-240,共2页申怡薇 
新媒体与传统媒体此消彼长,随着信息技术的不断更新迭代,媒体所占有的市场份额逐渐增加,业界对能够适应新媒体行业发展的广告从业人员需求缺口日渐壮大。在信息科技与广告市场的驱动下,广告学课程建设进行着一系列改革,相关教研理论发...
关键词:新媒体环境 广告学 教学改革 策略探索 
1+N专项设计能力进阶式培训模式探索与实践
《职业》2021年第8期69-70,共2页周帅 
本文针对计算机广告专业高技能人才培训的现状,按照行业需求,协同企业专家,共同探索如何在培训中实现设计基础强化和设计技能拔高。为此构建了1+N专项设计能力进阶式培训模式,总结了解决问题的方法、路径,并进行了积极有效的推广,开辟...
关键词:1+N 专项设计 培训模式 实践 
动态最优控制模型在广告业的应用综述(中)
《现代广告》2021年第7期5-16,共12页许怡菲(译) 吴正鹏(译) 丁俊杰(译) 
本文介绍了动态最优控制模型在广告领域的研究进展,主要包括Sethi在1977年总结之后的模型发展。这些模型要回答的基本问题是,如何确定一个或一组相互竞争的企业的最优广告支出和其他可能随时间变化的利益相关因素。模型的最优化描述了...
关键词:广告模型 最优控制理论 最大值原理 市场增长模型 竞争模型 脉冲 
社会资本对会展专业学生职业期望的影响研究
《广西质量监督导报》2021年第4期40-41,共2页盛开新 陈亚颦 
会展业作为新兴产业在近年来蓬勃发展,会展专业学生的就业问题也逐渐受到我们关注。分析社会资本对于会展专业学生就业期望的影响,以广东财经大学会展专业学生为对象进行问卷调查研究,通过数据分析发现影响会展专业学生择业就业的因素...
关键词:社会资本 会展学生 职业期望 
后疫情时代会展社群营销O2O2O模式研究
《海南师范大学学报:社会科学版》2021年第2期94-103,共10页方璐萍 
福建省科技创新战略研究联合项目“基于数字展会新生态圈的多模态话语体系建构研究”(项目编号:2020R0163)。
新冠肺炎疫情使传统会展营销模式遭受重创,通过分析我国会展营销的既有模式及不足,顺应“互联网+”会展业转型升级的发展趋势,在传统会展营销O2O的基础上提出构建会展社群营销O2O2O模式,利用大数据技术精准配对目标客户、利用融媒体拓...
关键词:后疫情时代 会展 会展营销 社群营销 O2O2O 
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